“KRİZDE TEK BİR COĞRAFYAYA BAĞIMLI KALINMAMALI”

• Yurtbay Seramik Pazarlama Genel Müdürü Hasan Bülent Şamlı ile ofisindeki cıvıldayan ötücü kuşlar eşliğinde sohbet ettik. Şamlı, pek çok konuda sorularımızı yanıtlarken, ABD-İran geriliminin sektörde yarattığı dalgalanmalara karşı tek bir coğrafyaya bağımlı kalmadan, pazar çeşitliliğini koruyabilmenin önemini vurguladı.

FATMA BATUKAN BELGE

Bali’den yeni döndünüz. Ayağınızın tozuyla bize vakit ayırdığınız için teşekkür ederiz. Yurtbay Seramik’in geleneksel bayi buluşması için oradaydınız değil mi? Bu toplantı için Bali ve Singapur’u seçmenizin özel bir nedeni var mı?

Her yıl düzenli olarak gerçekleştirdiğimiz bayi buluşmamızı bu yıl Bali ve Singapur’da gerçekleştirdik. Bu organizasyonları yalnızca bir toplantı olarak değil, bayilerimizle ilişkilerimizi güçlendirdiğimiz ve ortak vizyonumuzu pekiştirdiğimiz önemli bir buluşma zemini olarak görüyoruz.

Bali ve Singapur’u tercih etmemizin temelinde, bayilerimize ilham verici ve farklı bir deneyim sunma isteğimiz vardı. Farklı kültürlerle temas etmek, iş birliklerimizi daha güçlü bir zemine taşıyor. Aynı zamanda bu tür organizasyonlar, günlük iş temposunun dışına çıkarak daha samimi ve verimli paylaşımlar yapmamıza da imkan tanıyor.

Geçtiğimiz günlerde Amerika’da seramik ve doğal taş alanındaki önemli fuarlardan olan Coverings’e de katıldınız. Yurtbay ürünleri nasıl tepkiler aldı, yeni iş birlikleri oluştu mu?

Coverings Fuarı, sektörün global ölçekte nabzını tutabildiğimiz en önemli organizasyonlardan biri. Yurtbay Seramik olarak bu platformda yer almak hem mevcut iş birliklerimizi güçlendirmek hem de yeni pazarlara temas etmek açısından bizim için oldukça değerli.

Ürünlerimiz tasarım dili, yüzey kalitesi ve teknik performansı ile ziyaretçilerden oldukça olumlu geri dönüşler aldı. Özellikle uluslararası pazarlarda beklentilerin hangi yönde evrildiğini sahada görmek bizim için önemli bir kazanım oldu.

Bu tür fuarları yalnızca ürün sergilediğimiz alanlar olarak değil, pazarı yerinde okuyabildiğimiz ve stratejimizi besleyen platformlar olarak değerlendiriyoruz. Nitekim bu süreçte hem yeni iş bağlantıları kurduk hem de mevcut iş birliklerimizi daha ileri taşıma fırsatı yakaladık.

Fuardan bahsetmişken, tasarımda yeni trendlere bakacak olursak nasıl ürünlerle karşılaşacağız?

Son dönemde tasarım dünyasında doğallık, sadelik ve fonksiyonellik öne çıkıyor. Büyük ebatlı ürünlere ilgi devam etmekle birlikte, daha uygulanabilir ölçülerde ve yaşam alanlarıyla daha uyumlu koleksiyonlara doğru bir yönelim söz konusu.

Doğal taş ve mermer etkili yüzeyler hala güçlü bir yer tutarken, daha sıcak, yalın ve dokusal zenginliği olan tasarımların öne çıktığını görüyoruz. Kullanıcı tarafında estetik kadar kullanım kolaylığı ve mekana uyum da belirleyici hale geliyor.

Biz de Yurtbay Seramik olarak trendleri sadece takip etmek yerine, bu dönüşümü doğru okuyarak pazara değer katacak ve sürdürülebilir karşılığı olan ürünler geliştirmeye odaklanıyoruz.

Bu yıl 13.’sünü düzenlediğiniz Zeki Yurtbay Tasarım Ödülleri için başvurular sona erdi bildiğim kadarıyla… Genç tasarımcıları teşvik eden yarışmanın bu yılki temasından söz eder misiniz?

Zeki Yurtbay Tasarım Ödülleri’ni yalnızca bir yarışma olarak değil, genç tasarımcıları sektöre kazandıran önemli bir platform olarak görüyoruz. Bu yıl 13.’sünü düzenlediğimiz yarışmanın temasını, Yurtbay Seramik’in 30. yılına ithafen “30x” olarak belirledik.

Bu tema ile gençlerin yaratıcılıklarını özgürce ortaya koyabilecekleri ve güncel tasarım yaklaşımlarıyla örtüşen bir alan açmayı hedefledik. Amacımız, farklı bakış açılarını desteklemek ve bu fikirleri üretim dünyasıyla buluşturmak.

Her yıl artan başvuru sayısı ve proje kalitesi de bu platformun sektörde karşılık bulduğunu ve doğru bir noktada konumlandığını gösteriyor.

ABD-İsrail ve İran arasındaki savaş, Ortadoğu’daki gerginlikler vs… Süreci uluslararası seramik ihracatçısı bir üretici olarak değerlendirdiğinizde Türk seramik sektörü bundan nasıl etkilenir?

Küresel ölçekte yaşanan siyasi ve ekonomik gelişmeler, ihracat odaklı tüm sektörler gibi seramik sektörünü de doğrudan etkiliyor. Ortadoğu’daki gerginlikler ve artan belirsizlikler hem talep tarafında hem de lojistik süreçlerde zaman zaman dalgalanmalara yol açabiliyor.

Bu tür dönemlerde öne çıkan en kritik başlıklar; riskleri doğru yönetebilmek ve pazar çeşitliliğini koruyabilmek oluyor. Tek bir coğrafyaya bağımlı kalmadan, farklı pazarlarda dengeli bir yapı kurmak her zamankinden daha önemli.

Biz de Yurtbay Seramik olarak, mevcut pazarlardaki gücümüzü korurken alternatif ve gelişen pazarlara açılmayı stratejik bir öncelik olarak görüyoruz. Sürdürülebilir ihracatın, ancak doğru kurgulanmış ve dengeli bir pazar yapısıyla mümkün olduğuna inanıyoruz.

Eskişehir’deki üretim tesisinizde kurulan Güneş Enerjisi Santrali için önemli bir yatırım yaptınız. Bu enerji verimliğini ne kadar artırıyor?

Eskişehir’deki tesisimizde devreye aldığımız GES yatırımı, sürdürülebilirlik hedeflerimizin önemli bir parçasını oluşturuyor. Toplam 5 MW gücündeki bu proje ile yıllık yaklaşık 9,4 milyon kWh elektrik üretimi öngörüyoruz. Bu da toplam enerji tüketimimizin yaklaşık %13’ünü kendi kaynaklarımızla karşılayabilmemiz anlamına geliyor. Bu yatırım yalnızca enerji maliyetleri açısından değil, karbon salımını azaltarak çevresel etkilerimizi sınırlamak açısından da önemli bir katkı sağlıyor.

Yurtbay ürünleri uluslararası sertifikasyon kuruluşu MAS Certified Green’den düşük VOC emisyon belgesi aldı yine… Bu belge neden önemli?

MAS Certified Green belgesi, ürünlerimizin insan sağlığına ve çevreye duyarlılığını uluslararası ölçekte tescilleyen önemli bir referans. Düşük VOC emisyonu, özellikle kapalı yaşam alanlarında iç hava kalitesinin korunması açısından kritik bir kriter olarak öne çıkıyor.

Bugün kullanıcı beklentileri yalnızca estetikle sınırlı değil; sağlıklı ve sürdürülebilir ürünlere olan talep giderek artıyor. Bu belge de Yurtbay Seramik olarak bu beklentilere ne ölçüde yanıt verdiğimizin somut bir göstergesi niteliğinde.

Yurtbay Seramik’te en önem verdiğiniz değerler neler? Kurum felsefesini hangi kavramlar özetliyor?

Bizim için sürdürülebilirlik, güven ve karşılıklı kazanım en temel değerler arasında yer alıyor. Özellikle bayi yapılanmamızda uzun vadeli iş birliklerini esas alıyoruz. Ticaretin sağlıklı büyüyebilmesi için tüm paydaşların birlikte kazanması gerektiğine inanıyoruz.

Bununla birlikte üretimde kalite, satışta şeffaflık ve ilişkilerde samimiyet de kurum kültürümüzün temelini oluşturan başlıklar arasında.

Yeni yatırımlarınızdan bahseder misiniz?

Son dönemde en önemli yatırımımız, üretim altyapımızı baştan sona yenilediğimiz fabrika modernizasyon süreci oldu. 2026 itibarıyla devreye aldığımız bu yatırımla birlikte üretim süreçlerimizi en güncel teknolojilerle yeniden yapılandırdık.

Bunun yanında ürün geliştirme kabiliyetimizi artırmaya ve showroom yatırımlarımızı güçlendirmeye yönelik adımlarımız da devam ediyor. Amacımız, markamızı hem iç pazarda hem de uluslararası arenada daha güçlü ve rekabetçi bir konuma taşımak.

Kadın istihdamına yaklaşımınız nedir? Yurtbay Seramik bünyesindeki kadın çalışan sayınız hakkında bilgi verir misiniz?

Yurtbay Seramik bünyesinde 148 kadın çalışanımız bulunuyor. Kadınların iş hayatındaki varlığını güçlendirmeyi ve fırsat eşitliğini desteklemeyi önemsiyoruz. Bu yaklaşımın yalnızca kurum kültürümüzü değil, iş sonuçlarımızı da olumlu yönde beslediğine inanıyoruz.

Yoğun çalışma hayatı içinde vakit ayırabildiğiniz özel hobileriniz var mıdır? Ofisteki kuşlarınız biraz ipucu veriyor…

Yoğun iş temposu içinde fırsat buldukça seyahat etmeyi ve yeni yerler keşfetmeyi tercih ediyorum. Farklı kültürlerle temas etmek hem kişisel hem de profesyonel bakış açımı besliyor. Bunun yanı sıra doğa sporlarına ilgi duyuyor, dalış yaparak deniz altı dünyasını keşfetmekten büyük keyif alıyorum. Doğayla bağ kurduğum bir diğer alan ise ötücü doğa kuşları; bu uğraşın sakinleştirici ve dengeleyici bir etkisi olduğuna inanıyorum.

---

HASAN BÜLENT ŞAMLI KİMDİR

1964 yılında Malatya’da doğdu. Dokuz Eylül Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi İşletme Bölümü’nden mezun oldu. Akademik gelişimini sürdürmek için Ahmet Yesevi Üniversitesi’nde Siyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi alanında yüksek lisans yaptı. Bunun yanı sıra kurum ve yönetici koçluğu, profesyonel koçluk ve yönetim danışmanlığı alanlarında uluslararası geçerliliğe sahip eğitimler aldı.

Kariyeri boyunca Ege Seramik, Termal Seramik, Seramiksan ve Qua Granit gibi sektörün önemli markalarında üst düzey yöneticilik görevleri üstlendi. Bir dönem sahaya daha yakından temas etmek amacıyla Balıkesir Edremit ve Ayvalık’ta seramik bayilikleri yaparak işin ticari tarafını birebir deneyimleme fırsatı buldu. Bu süreç, üretimden satışa kadar tüm zinciri daha bütüncül görmesini sağladı.

Bugün Yurtbay Seramik’te Pazarlama Genel Müdürü olarak görev yapıyor, markanın hem yurt içi hem de uluslararası pazarlardaki büyüme yolculuğuna katkı sunuyor.